Cacaolat neix l’any 1933 i ha arribat a exportar-se a 35 països, sent especialment popular a la Xina i Corea del Sud. L’alumnat ha descobert que el logo era diferent al territori nacional i a l'estranger per limitacions amb les patents.
La seva fórmula original, provada per primera vegada a Budapest en una boda, és secreta i ha mantingut el mateix sabor des de 1936. Aquest fet ha cridat molt l'atenció dels i de les alumnes que han pogut veure que hi ha oportunitats de negoci a qualsevol lloc.
Hem descobert altres curiositats com la creació del personatge “Pepi” per adaptar-se a les limitacions de publicitat de l’època, i com la marca ha sabut mantenir-se innovadora i independent, tot i que Damm va salvar-la d’una possible desaparició l’any 2011. Actualment, Cacaolat és propietat 50/50 de Damm i del Grup Idilia, però conserva la seva essència i qualitat originals. Aquest fet també ha causat curiositat entre els i les alumnes perquè Cola Cao pertany a Idillia i és un competidor directe.
Pel que fa al màrqueting, hem vist que Cacaolat combina tradició i innovació: ofereix formats adaptats a diferents públics, canalitza la venda tant a B2B com a B2C amb distinció de productes per hostaleria (xapa groga) i supermercat (xapa marró), i treballa la proximitat, la qualitat i la coherència en imatge i publicitat. Els spots de televisió no són anuals, sinó que duren més temps per generar impacte. La marca es posiciona com a premium, transmet alegria i moments de consum per a tota la família, amb estratègies que combinen canals tradicionals i moderns (TV, cartelleria, vending, on the go).
